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Organtransplantation darf kein Tabuthema sein!

Agentur: SchulzUnd Werbeagentur
Auftraggeber: Christine Vranitzky Stiftung

Im Sommer 2021 startet eine von der Werbeagentur SchulzUND konzipierte Öffentlichkeits-Kampagne, die organtransplantierten Menschen mehr Selbstbewusstsein schenken und das Thema Transplantation enttabuisieren soll.

Mit der Unterstützung der Christine Vranitzky Stiftung sowie der Mitwirkung der Selbsthilfevereine ARGE Niere Österreich (ANÖ), Österreichischer Verband der Herz- und Lungen-Transplantierten (HLuTX), Verein der Lebertransplantierten Österreichs (Hepatitis Hilfe Österreich) und dem Bundesverband Selbsthilfe Österreich ist es gelungen diese Multisujet-Kampagne zu entwickeln, die alle Organgruppen abbildet.

Die Kampagne legt höchsten Wert auf Authentizität, weshalb ausschließlich tatsächlich organtransplantierte Menschen mitwirken und ihren echten Lebens- und Überlebensgeschichten erzählen.

Ihr Mut und ihr Lebenswille sollen Inspiration für andere sein und beweisen wozu Organtransplantierte fähig sind. Die Transplantation rettet nicht nur Leben, sie ermöglicht es auch wieder auszuleben was den jeweiligen Menschen ausmacht.

Mit gesteigerter Lebensqualität, neuem Mut und wiedererlangter Freiheit leisten Transplantierte in unzähligen Teilen der Gesellschaft einen wichtigen Beitrag. Sie leiten Unternehmen, helfen anderen, besteigen Berge oder begeistern im Theater. Transplantation ist kein Tabu, sie ist Ausdruck einer Gesellschaft die das Leben über den Tod stellt. Nur wenn wir offen über Transplantation sprechen, besiegen wir Vorurteile.

Mit dem zur Verfügung stehenden Budget gelang es, auch Dank dem Entgegenkommen einiger Medien, eine österreichweite Printkampagne in Publikumsmedien wie Kurier Besser Leben und Deine Apotheke, als auch Fachpublikationen wie den Österreichischen Nieren Nachrichten oder dem alive Magazin der Herz- und Lungentransplantierten umzusetzen.

Zusätzlich war die Kampagne mit Bannern auf allen Websites der UnterstützerInnen vertreten. Und alle Partnerorganisationen erhielten Social Media Pakete um die Kampagne über ihre Accounts zu posten. Eine Website mit allen Informationen, wichtigen Links und den ausführlichen Überlebensgeschichten rundete die auf Print fokussierte Kampagne ab.

Ein schöner Erfolg sind nicht nur die vielen positiven Rückmeldungen der Betroffenen, sondern auch, dass der ORF und andere große Medien über die Kampagne berichteten und das Thema danach  redaktionell aufgriffen und behandelten.

Die Auftraggeberin beschreibt die Kampagne als die "gelungenste, rundeste und erfolgreichste Kampagne, die je von der Christine Vranitzky Stiftung unterstützt wurde.